5月9日至12日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江湖州市德清县举行。作为大会重要活动之一，由新华社品牌工作办公室、瞭望周刊社指导，瞭望智库主办，瞭望东方周刊、环球杂志、瞭望时代传媒公司协办的“品牌向新·质创未来”环球品牌创新发展智库论坛（简称智库论坛），于9日下午在德清国际展览中心成功举办。智库论坛聚焦“新质生产力赋能品牌创新与全球化发展”主题，举行了专题圆桌研讨，来自城市建设、半导体、大数据、文旅等行业的相关人士，围绕数字经济变革、企业风控迭代等话题展开深入研讨。

（图为环球品牌创新发展智库论坛圆桌研讨现场。来源：瞭望智库）

瞭望周刊社副总编辑、党委常委刘旸辉主持了圆桌研讨。粤芯半导体技术股份有限公司总裁助理、公共事务总监孙守强，中国人民大学财政金融学院教授、北京ESG研究院院长黄勃，湖州城市集团党委副书记、副董事长、总经理沈小强，北方大数据交易中心消费数据业务高级渠道总监朱云鹏，杭州卓悦联和企业管理咨询有限公司总经理何志坚，携程研究院文旅产业及数据中心主任姜文恒等参加了研讨。

孙守强表示，新质生产力是企业品牌与区域产业品牌的双重驱动力。企业品牌强不强，核心看技术硬不硬，必须深耕特色工艺、构建技术护城河，以硬核实力形成壁垒优势，打造行业标杆。同时，龙头企业要发挥牵引作用，带动产业链上下游集聚协同，夯实产业生态根基，把企业优势转化为区域产业优势，实现企业品牌与区域产业品牌共同提升。

黄勃表示，新质生产力正在从底层逻辑重塑品牌价值体系，依托新技术、新模式、新路径，新质生产力不仅为企业品牌价值赋能加持、添砖加瓦，更能从底层逻辑上重塑品牌内涵、重构品牌价值体系，为新时代企业品牌建设提供全新的路径支撑；同时，新质生产力又与ESG理念相辅相成，新质生产力为ESG提供动力引擎，ESG为新质生产力校准方向，共同推动企业实现经济、社会、生态三重价值统一。

沈小强认为，新质生产力推动城市国企品牌实现新跨越，湖州城市集团将绿色低碳、数字治理定义为核心的品牌标签，实现从“靠建设出圈”向“靠创新立牌”的蝶变。尤其是，创新可推动企业品牌与产业发展双向赋能，集团通过主动拥抱绿色低碳、数字治理两大新赛道，一方面做强“危固废”智能处置、资源化循环利用，打造长三角领先的环保综合服务商的品牌形象；另一方面，以人才科创激活城市活力，让企业品牌与城市品牌共生共荣，为城市未来发展提供持续动能。

“谁能在数字经济中率先找到品牌创新的落脚点，谁就能在新质生产力的浪潮中占据先机。”朱云鹏认为，数字经济是一种颇具代表性的新质生产力，正在全方位改造社会商业格局和商业模式，为企业提供前所未有的品牌重塑机遇，带来品牌价值提升的重要空间。企业需要更主动融入数字变革，将其打造成树立差异化竞争力、构筑独特品牌优势的重要抓手。

何志坚表示，新质生产力为品牌风险管理提供了数字化、智能化解决方案，依托大模型与 AI工具，企业可构建日常培训、制度规范、智能预警三层风控体系，将风控意识融入全员、风控规则嵌入流程、风控预警前置发生，推动品牌风险管理从被动应对转向主动预警、从经验驱动转向数据驱动，为企业品牌的高质量发展筑牢安全屏障。

姜文恒认为，新质生产力从两方面为行业高质量发展注入新动能，一方面，新质生产力推动优化运营体系，持续提升品牌服务体验。携程率先发布文旅行业专属大语言模型“携程问道”，有效释放人力成本，全面升级服务体验。另一方面，依托新技术、新业态推动产品创新，进一步丰富品牌供给。携程以科技赋能文旅沉浸式体验，融合VR虚拟交互、光影特效、沉浸式演绎等技术，探索打造入境文旅消费新场景。

（图为环球品牌创新发展智库论坛现场。来源：瞭望智库）