零下三十度的寒风似乎比南方春暖花开更有吸引力。

这个春节，不少国人在冰雪天地中度过，呼啸的北风取代了以往的鞭炮爆竹声，并非是因为工作滞留，也不是缺少一张回家的机票，完全出于一个原因——冰雪游。

甚至有媒体报道，一些中国游客花费数十万人民币，去往南极完成了一年一次的守岁，在天寒地冻中吞下了新年的第一口饺子。

马蜂窝旅游网大数据显示，春节期间，无论境内境外，冰雪旅游均是最热门的出游主题。境内方面，东北旅游热度增势明显，众多热门目的地增幅超过100%；境外方面，冰岛、芬兰、瑞典、丹麦等北欧国家的热度增长迅猛。

与新年“热闹、温暖”的诉求相悖，为何国人如今对冰雪游倍感兴趣？

冰景正好

贝加尔湖对中国游客的热情感受尤为深刻。

作为欧亚大陆最大的淡水湖，贝加尔湖素有“西伯利亚明珠”之称。即使盛名在外，它却在近三年，才让中国游客心向往之。

据俄罗斯伊尔库茨克州官方数据统计，2016年免签到访伊尔库茨克州的中国游客量达4.36万人次，同比增长1.5倍多。2016年到2017年冬打破了贝加尔湖接纳中国游客人数的纪录，很多中国游客选择在一月底二月初的春节期间来贝加尔湖。该州州长谢尔盖列夫琴科表示，中国已经连续几年位居赴贝加尔湖旅行外国游客榜首。在旺季时，贝加尔湖周边有80%的外国游客来自中国。

除去近年赴俄旅游大热和卢布贬值的因素，应季美景成为最关键吸引力，这使得冬天的贝加尔湖大受欢迎。

西伯利亚贝加尔湖旅游产业联盟主席科瓦连科表示，此前中国游客主要是在夏季来到贝加尔湖，而现在冬季与夏季的游客流量持平。

虽然目前当地气温在零下二十度上下，但中国游客并不惧怕低温。正是严寒造就了游客眼中的美景：蓝冰（当太阳折射时，冰面呈现出蓝色）。科瓦连科表示，贝加尔湖的冬季冰封期在2月到3月，这是一年中观赏蓝冰的最佳旅行季节。

和贝加尔湖感同身受的，还有以极光闻名的北欧国家。根据携程春节订单数据，赴北欧、加拿大赏极光的线路报名，同比增加150%以上。

这一状况同样适用于境内游。近期，境内旅游目的地热度增幅较大的是吉林长白山、吉林雾凇岛等景区。其中，雾凇岛是第一次出现在境内热门旅游目的地排行榜中。

出游升级

是亚热带和热带的海岛失去了魅力吗？

并非如此，气候宜人的传统旅游城市依然热度不减。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶告诉《财经国家周刊》记者，马蜂窝旅游网2月“旅游蜂向标”数据显示，春节期间境内热门目的地依然集中在广东和云南，境外热门目的地主要集中在日本、泰国、马来西亚和越南。2月境外热门旅游目的地排行榜里，东南亚城市在前十占据6席。

Airbnb（爱彼迎）中国用户春节期间预定数据也证实了这一点。数据显示，在国内用户出境游目的地城市排名中，东京、大阪、台北、香港、曼谷五座城市占据榜单前五位。其中，曼谷接待中国国内房客的增速最高，达73%。

无论境内境外，温暖的南方仍旧是游客首选。在大趋势尚未改变时，冰雪游又何以脱颖而出，成为春节出游关键词呢？

在飞速增长的数据中或许能够找到一些答案。相较于传统热门目的地的稳定增长，南北极的游客增长速度令人惊叹。根据携程产品预订数据，今年北极线路下单人数超过1万，同比增长160%，南极线路增长更快，同比去年游客增长230%，极地旅游同比增长近2倍。

更值得关注的是，客流猛增下昂贵的消费数据。

春节出行最壕线路是哪条？《2018春节出境游趋势报告》显示，最贵的十大目的地中，南极、挪威、冰岛和芬兰等冰雪游目的地占据四席，剩下为巴西、阿根廷和坦桑尼亚等新兴目的地。

显然，相较于平易近人的东南亚目的地，冰雪游的价格“高冷”不少。和极光、蓝冰美景相辅相成的，是目的地高昂的生活成本。马蜂窝数据显示，北欧旅游人均消费在人民币2万左右，但并没有影响到中国游客的出游意愿。

在众多高消费旅游目的地中，春节前往南极的游客人均消费最高，达到16万人民币，但在携程预订的人数较去年多一倍。

昂贵价格加上惊人数据，冰雪游热度猛增代表了出游的升级。在国家旅游局数据中心总统计师唐晓云看来，出境游的大众消费仍集中在东南亚，冰雪游的崛起是因为高端消费新潮流的到来。

客群迭代

这样的消费表现是昙花一现还是未来趋势？

核心受众是某类产品能否持续的关键原因。唐晓云向《财经国家周刊》记者表示，对于目前的旅游市场而言，千禧一代是其核心消费群体。

这群年龄跨度为23岁到35岁的年轻消费者，个性化、时尚化、体验化的消费需求较强，对于旅游产品的要求也与以往不同。

如今出游不再意味着观光和购物，休闲度假成为一个关键因素。中国旅游研究院发布的《中国城乡居民出游意愿调查》显示，休闲度假正成为出游主要动机，调查中度假、休闲以排解工作压力的游客占到了50.5%。

在休闲度假中，健身康体正成为一个重要目的。唐晓云表示，冰雪游中包含滑雪、溜冰等体育运动，不仅体验性极强，也能满足消费者康体需求，受到青睐不足为奇。

今年恰逢中欧旅游年，欧洲各国旅游热度上涨不少。在春节期间，拥有200多个滑雪场的瑞士，热度位列第四。

美团旅行发布《2017年冰雪游消费趋势报告》显示，过半数冰雪游用户年龄在20至30岁之间，占比超过52%。随着90后成为旅游消费主力军，个性独立、消费意识超前的他们更愿意为挑战类的剧烈运动买单。

在今年某OTA推出的南极专线中，上百名游客报名参加了南极皮划艇活动。该项目需要同时具备体力和技术，与往届游客相比，这届游客更具有冒险精神。

同时，核心消费群体个性化的需求，导致他们对于东南亚、日本等常规出游目的地并不热衷，希望选择更加小众、凸显个性的目的地。

在核心人群的推动下，整体消费市场逐渐关注起冰雪游，这导致南北极旅游在过去几年里迎来爆发式增长。以南极为例，2016年中国已成为全球第二大赴南极旅游客源地，仅次于美国。从2008年的不足100人次到2019年的超过5000人次，10年时间增长了近50倍。

未来，个性化出游的趋势将会加剧。唐晓云认为，今后出游主力会逐渐向95后过渡，与80后、90后相比，他们对时尚、运动等体验需求更突出，因此冰雪游将呈现稳定增长的态势。