北京：中国人民大学出版社

2016.07

978-7-300-20947-0

文摘 版权页： 从意义影响角度来看，传媒产品还是一种适用于分众传播的文化产品，如付费电视和时尚杂志。它能满足中高端消费群体的文化需求，有些传媒产品还需要人们经过一定的文化训练和机会成本才能去消费它，如纪录片。传媒产品的意义影响不仅在于消费者，还在于它所处的社会环境。从意义影响的层面来看，传媒产品的生产、流通和消费还涉及媒介素养、国家安全、民族文化、社会环境等诸多外部条件，自然而然它会触及传媒制度、政府管制和族群认同等文化壁垒，因此它具有更多的意识形态属性和多元文化背景。由于传媒产品的意义不仅会影响受众，而且还会影响社会进程、社会决策、市场消费和人们的社会行为，同时还会产生政府管制、市场准人、文化保护等一系列影响因素和制约行为；因此，传媒、受众与各种利益集团会因为各种政治、经济和文化的影响在传媒市场上形成一个博弈的产业格局。例如谷歌扬言要退出中国内地市场，实际上就是国外传媒巨头与我国政府管制之间的一次博弈。由此可见，意义影响与影响力经济相近，都是体现政治、文化与经济的关系以及相互作用。意义影响从本质上来看就是一种影响力经济。 意义消费是最基本的，它可以形成各种传媒产业，广播、电视、报纸、电影、图书出版以及网络、手机等媒体，它的效度可以用发行量、收视率、点击率来测量。