上海商学院学报   2016 年 05 期

当代消费价值观研究主要有四种主要范式,包括:Rokeach的价值层级理论模式及RVS测量、Kahle的社会调适价值观理论及LOV测量、价值观和生活方式研究模式及VALS测量、Schwartz的价值内容与结构理论模式及SVS测量。消费价值观在当前市场营销中的应用进展研究方面,主要有消费价值观对消费行为的影响模式、消费价值观作为市场细分的重要因素以及消费价值观的本土化。未来对消费价值观的研究,会引入跨文化研究视角,在方法和对象上会进一步拓宽和加深。