2024年中央经济工作会议与2025年全国两会政府工作报告均强调创新消费场景、发展新型消费。当前居民消费向体验型、个性化转变，IP消费潜力巨大。AI技术与优质IP结合将成为重塑消费格局、激活消费市场的重要驱动因素。

一、以数字IP活化消费内容

数字IP是指因数字技术而生成，并以数字形式存储、传播和使用的各类原创内容、技术成果及知识产品。数字IP具有交互性、灵活性、创意性、互动性、故事性、易复制性及易传播性等特点，相较于传统IP具有更高的延展性与变现性。如山西省联动《黑神话：悟空》推出系列活动，成功将数字IP流量转化为线下旅游热度，2024年其文创销售额突破12亿元，同比增43%，其中联名产品贡献率达60%。结合国内外的有益实践来看，充分发挥数字IP优势，活化消费内容需做好以下三点：

一是充分挖掘文化遗产资源，运用高精度扫描等技术建立文化遗产资源数字档案，形成可授权开发的标准化数字IP素材库。

二是鼓励跨界融合与内容共创，可参考迪士尼生态模式，推动文旅与影视、动画、游戏等企业形成数字IP共创生态，打造“数字IP运营商+技术服务商+内容创作者”联合体。

三是完善数字IP价值评估与持续创作体系。探索建立数字IP消费评价体系，推动形成数字IP差异化经营与升级机制，建立健全数字IP内容审核、版权管理和数据安全管理机制等。

二、以数字IP细化消费模式

数字IP通过技术赋能、场景创新与数据驱动精准渗透线上线下全链路，激发消费者购买意愿。如云南大理依托电视剧《去有风的地方》打造IP矩阵，2024年接待游客超1亿人次，旅游总花费同比增7.06%。综合来看，以数字IP打通线上与线下两个空间，发展“在线”与“在场”相融合的消费模式需做好以下两点：

一是鼓励与支持数字IP向线下拓展，探索“线上传播—线下体验—消费转化”新模式。支持数字IP与文旅场所、商业综合体深度结合，打造“网红打卡点”；拓宽“数字IP+城市产业”的组合边界，生成多元化消费需求。

二是鼓励与支持实体企业“线上+线下”相结合，提升消费者粘性。鼓励传统文旅场所和实体企业向线上拓展，鼓励文旅企业利用数字IP影响力举办各种主题活动，推出限定产品服务等。

三、以数字IP强化消费场景

数字IP能够与商品、服务、空间等消费要素紧密结合，创造出具有独特性与影响力的消费场景。如西安市长安十二时辰主题街区创造出一个可触摸、可沉浸、可消费的数字化综合性场景，截至2024年底接待游客超500万人次，全网曝光破300亿。强化消费场景需做好以下两点：

一是以数字IP集成一站式消费场景，让消费场景“聚”起来。推动文化、旅游等场景深度融合，加强虚拟展览、元宇宙剧场等场景供给，培育一站式消费综合体。

二是以数字IP打造全域消费场景，让消费场景“火”起来。汇聚数字IP产业链上下游企业，形成产业生态；围绕城市特色培育IP，运用VR、AI等技术探索“一老一小”消费场景。

四、以数字IP优化消费环境

数字IP消费已从礼物性、偶发性转为经常性，以数字IP优化消费环境需做好以下两点：

一是培育数字 IP 消费习惯，营造提振消费信心的“软环境”。探索建立代际消费行为观测与研究体系；加大数字IP领域资金支持力度，出台消费优惠与补贴，推动消费习惯形成。

二是夯实人才培养和版权保护，打造释放消费潜力的“硬支撑”。建议加强数字人才培育，高校设置数字IP相关专业；企业与院校联合培养人才，地方政府给予政策支持；探索数字IP版权便捷化交易，搭建IP版权管理平台，推动版权资源配置与利用。■（原文作者郑未怡系中共深圳市委党校科社教研部博士；张东雁系深圳市宝安区副区长）

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